Et robust fundament til at skalere

Udgangspunktet

A-SCAN — en graviditetsklinik i Hillerød — havde en hjemmeside der så fin ud, men under overfladen var den bygget i en drag-and-drop-skabelon der gjorde tre ting galt:

• Den vigtigste SEO-kode (struktureret data, tracking, performance) var låst inde i et betalt skabelon-lag, bundet til den oprindelige udviklers licens — ikke noget kunden selv ejede eller kunne tage med sig.
• Siden havde nul struktureret data (schema) — det Google bruger til at forstå hvem du er og hvad du tilbyder.
• Mobil-hastigheden var middelmådig (en indlæsningstid på 4,4 sekunder), og langt størstedelen af de besøgende var på mobil.

Hvad vi gjorde

Vi byggede siden helt om: 100% i kode, lynhurtig, med al eksisterende SEO bevaret 1:1 og et rigtigt teknisk fundament tilføjet. Det eksisterende booking-system rørte vi ikke — det virkede og havde flere tusinde historiske bookinger, så det blev kørende i baggrunden mens kundens oplevelse blev helt ny.

Det vigtigste princip undervejs: bevar alt, forbedr derefter. Samme URLs, samme tekst, alle eksisterende viderestillinger. Derefter tilføjede vi det den gamle side manglede — rigtig struktureret data, semantisk HTML, billedoptimering og en statisk side der loader nærmest øjeblikkeligt.

Resultatet

De lokale søgeord — dem der betyder mest for en klinik der lever af kunder i sit eget område — var de største vindere. Det er direkte resultat af den strukturerede data (LocalBusiness-schema) som den gamle side helt manglede. Schema er ikke pynt — det er direkte synlighed i Google.

Og det vigtigste: kunden ejer nu sin egen side

Ingen betalt skabelon-licens, intet lukket system de er fanget i. Hvis de en dag vil videre, kan de tage hele siden med sig. Det er forskellen på at leje en skabelon og at eje sin side.